O que é Personal Branding?

Todo indivíduo tem sua personalidade, sua identidade e, a cada dia, constantemente “espalha” sua marca pessoal. Seus gostos, estilos, expressões e caráter constroem, ao longo do tempo, um perfil que é identificado pelas pessoas à sua volta.

Da mesma forma funciona uma marca, seja ela pessoal ou empresarial; porém, quando falamos de personal branding, podemos explorar ainda mais um leque de possibilidades das expressões únicas que cada pessoa tem.

Por que muitas marcas empresariais deveriam ser pessoais?

Muitas empresas se iniciam com a “cara” do dono. São negócios que surgem a partir de amigos, familiares e círculos sociais nos quais a pessoa da marca está inserida.

Isso faz com que, apesar do nome fantasia da empresa, o negócio ainda seja conhecido como “Livraria do seu Pedro” ou “Lanchonete do Cadu”.

Portanto, sempre que o intuito é transmitir máxima confiança e autoridade pessoal ou se deseja explorar uma reputação já conquistada anteriormente, vale a pena o investimento em uma marca pessoal, pois ela irá alavancar o negócio a partir dos atributos pessoais já presentes.

Como funciona?

Quando vamos lançar no mercado uma marca pessoal, não podemos apenas expor fotografias do indivíduo ou colocar frases de efeito.

Para que a marca cause o impacto esperado, precisamos lapidar a identidade dessa nova marca pessoal, ressaltando qualidades marcantes, identificando arquétipos e constituindo um posicionamento forte e competitivo para o mercado.

Consequentemente, tudo isso irá refletir nas cores, tipografias, fotografias e demais elementos que farão parte da identidade visual da marca.

Exemplos de sucesso de marcas pessoais

Tanto no contexto internacional quanto no Brasil, diversos empresários e famosos têm investido em marcas pessoais e desfrutado do enorme potencial dessa estratégia.

Exemplos como Anitta, Neymar Jr. e Abílio Diniz têm consolidado o uso da marca pessoal como forma de expansão tanto de empresas recém-nascidas quanto de negócios já estruturados.

Limitações de uma marca pessoal

Um ponto de atenção é que, quando se constrói uma marca pessoal, toda a atenção se volta para a figura do dono ou da pessoa da marca.

Isso pode se constituir em um fator limitador — quando toda prestação de serviço ou consultoria fica atrelada ao comparecimento do indivíduo — ou em um grande agregador de valor para o negócio.

Tudo irá depender do estágio da empresa, do grau de reputação da marca/pessoa e da expectativa de crescimento do negócio.

5 passos práticos para construir a minha marca pessoal

1 – Defina sua visão, missão e valores pessoais

É hora de perceber quem você é. Muito além de um quadro na parede, ao definir esses pontos você estrutura os pilares da sua identidade, que servirão como uma bússola estratégica para a sua marca.

2 – Entenda seus pontos fortes e suas fraquezas

Descubra o que você tem e como se diferencia dos outros. Responda a perguntas-chave como: “Pelo que quero ser conhecido?” e “Qual problema eu resolvo?”.

Também é importante reconhecer pontos fracos que podem vulnerabilizar sua imagem e trabalhar neles. Nesta etapa, você pode utilizar a Inteligência Artificial junto com ferramentas como matriz SWOT ou NOISE para analisar sua marca.

3 – Identifique o público-alvo da sua marca

Entenda para quem você vende. Defina qual é o perfil de pessoa que você deve atingir com o seu negócio. Você pode criar uma persona detalhada do seu cliente ideal.

4 – Estabeleça canais de comunicação e tom de voz

Alinhe onde você irá vender sua marca. Observe seus pontos de contato com o cliente e, principalmente, fale na língua dele.

Invista nas plataformas em que ele realmente está e equilibre sua originalidade verbal com a clareza para o público.

5 – Compartilhe conteúdo de valor e faça networking

Cultive contatos online e offline e construa sua rede de relacionamentos profissionais. Forneça insights e aprendizados que o tornem referência no seu segmento e aumentem sua reputação.

Assim, o público desenvolve uma percepção positiva da sua marca, valorizando seu produto ou serviço.

Dica extra: você pode utilizar a Inteligência Artificial para te auxiliar em todas essas etapas.