Hoje, surgem diversos debates a respeito de como se aproveitar dos avanços da tecnologia sem perder a originalidade e sem entrar, principalmente, no clichê visual.

Com um banco de dados gigantesco, a IA consegue hoje, a partir de um prompt, gerar inúmeras ideias de logotipos, elementos e até norteadores estratégicos. Porém, o que não se pode perder de vista é que estamos falando de ideias; são ferramentas que podem ajudar um profissional na criação ou um gestor a se inspirar, e não um material pronto para uso e aplicação.

Riscos do uso incorreto da IA na criação da marca

É muito comum que, com a acessibilidade que esta tecnologia trouxe, inúmeros empresários construam suas identidades visuais em segundos, com prompts curtos em modelos de linguagem como ChatGPT, Gemini e outros.

O problema é que eles acabam desenvolvendo material clichê, que não comunica exatamente o que a empresa é e, sem um estudo estratégico por trás da marca, não atingem o potencial desejado.

Há, ainda, riscos de criar elementos similares a marcas já existentes (riscos de plágio), tendo em vista que a IA não irá automaticamente estudar o mercado de atuação do seu negócio e criar diferenciação visual.

Conexão para construção da marca

Quando estamos falando da construção de uma marca, é extremamente importante que ela seja única, que seja uma expressão plena da essência do negócio e, para isso, é necessário conexão e acompanhamento por parte de quem está construindo a marca.

Essa é uma limitação da IA, pois a conexão humana e o know-how pessoal não são reproduzíveis em modelos de linguagem atuais. Aqui na Sherpe, nós priorizamos o relacionamento com o cliente como fator essencial para a criação da marca.

3 passos para utilizar a IA como ferramenta na criação da minha marca

1 – Use a IA para coletar informações do seu mercado

Utilize modelos como ChatGPT, Claude IA e Gemini para coletar informações e análises sobre o seu segmento. Seja detalhista para obter respostas mais assertivas.

Exemplo de prompt:

“Tenho uma empresa de venda de tratores na região de Uberlândia-MG, atuo há 15 anos na região e quero uma análise detalhada dos padrões visuais e estilo das identidades visuais utilizados em Minas Gerais. Gere um arquivo textual contendo possibilidades de diferenciação visual dos grandes players do mercado de tratores mineiro.”

2 – Explore referências e identifique seu estilo

Explore as referências e ideias que a IA irá trazer e identifique seus gostos e preferências. Peça exemplos de grandes marcas do seu ramo, compare concorrentes e descubra qual é o estilo visual que mais te agrada.

Você pode usar prompts que extraiam elementos de marcas internacionais ou regionais que o ajudem a se inspirar.

3 – Conte com um serviço especializado

Por fim, com esse material coletado, solicite um serviço especializado de criação para que sua marca vá além do visual e impacte o seu cliente.

É essencial que, nessa etapa, você entregue nas mãos de um profissional suas ideias para que ele desenvolva o conceito e estruture as estratégias necessárias para sua marca performar no mercado.